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2020年11月09日 10:50来源: 作者:
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日前,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。《意见》要求,尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

近年来,滨州日报社作为本地主流媒体,一直致力于全媒体传播体系建设,这与《意见》精神高度契合。尤其是滨州网“平台型媒体”的建设和发展,更让滨州日报的互联网产品和服务品牌深入人心。2019年,中央电视台“发现之旅”频道《聚焦先锋榜》栏目拍摄并播出了《“平台型媒体”建设探索 滨州日报在行动》专题片,推广宣传滨州日报的经验做法。

传播“全网化”——建设本地信息集散地和外宣桥头堡

在“平台型媒体”建设理念引领上,滨州日报/滨州网近年来一直在探索如何更好地实现“新闻+服务”,在新闻宣传方面力争“全网化”传播,将“滨州好声音”传得更远更广。

滨州网及滨州网App始终坚持党网、党端立场,致力于服务市委、市政府中心工作,将党和政府的方针政策通过互联网手段传播到千家万户。目前滨州网已拥有注册用户18万人,成为滨州乃至黄河三角洲地区影响力最大的互联网媒体之一,滨州日报/滨州网的内容经过本地媒体和自媒体的转载后,传递到滨州的各个角落。今年抗击新冠肺炎疫情期间,滨州网连续刊发200多个权威通告,这些信息被转到社区微信群、朋友圈,成为市民了解疫情和学习防控知识的第一手资讯。在外宣方面,滨州网与全国党媒公共信息平台、人民网、新华网等中央媒体和今日头条、新浪网、腾讯网、凤凰网、搜狐网等互联网媒体都建立了良好的合作关系,滨州网成为滨州互联网外宣的“桥头堡”,其中社会影响力较大的今日头条“滨州网”头条号每年通过滨州网收录滨州内容超过2.2万条。

从铝业峰会到资本对接大会再到人才节,从新时代体制机制创新引领高质量发展暨“滨州实践”高层研讨会到渤海科创发展大会再到山东省科协年会,每逢我市举办大型活动,滨州网的全媒体产品总能在全网引发一次传播高峰。尤其是市委书记、市人大常委会主任佘春明每次精彩的主旨演讲,经过滨州网的发布总能成为“爆款产品”,人才节上佘春明书记关于让滨州成为人才向往的“智者智城”的演讲经过新华社客户端转载后的点击量超过24万次。

媒体“社交化”——滨州网将平台型媒体从理论推向现实

中国人民大学新闻学院教授宋建武曾提出:未来媒体将是平台型媒体。它为社会提供公共信息及其他信息的互动、分享、交流的平台,并在一个互联网生态系统平台上存在。滨州网自建设之初就基于“平台型媒体”理念,在保障内容安全生产的基础上开放端口,引入用户产生内容的生产机制,将受众转化为“住户”和用户,实现了主流媒体与主流人群的深度连接。截至目前,已有18万用户注册“滨州人”。

此外,滨州网还为滨州市朗诵协会、诗词学会、胡集书会等30多家单位和组织搭建了子平台,这些单位和组织的成员可通过平台发布展示自己的作品,同时可以推送给滨州网主平台,进而向全网推送。如此一来,他们既是内容的消费者,又是内容的生产者,建构起产销合一的生态关系。

直播“品牌化”——滨州网直播逐渐成为政务报道标配

每逢滨州有大事喜事,总能看到滨州网直播团队的身影。这个令滨州市民喜闻乐见的获取资讯的形式已经成为服务党委政府中心工作的创新形式和报道标配。

自2016年直播业务开展以来,滨州网经历了四次大幅度升级——从简单的图文直播到手机短视频的插入,从手机视频现场录制到专业高清摄录设备直播,从单机定点直播到多机多点同步直播,目前已形成图、文、音、视、VR等多形式组合,即时、立体、多元的融媒体传播格局。

近年来,滨州网承接了多项大型政务、商务、公益和节赛活动的直播业务。每年的“两会”、每次市政府新闻发布会,刚刚过去的新时代体制机制创新引领高质量发展暨“滨州实践”高层研讨会、渤海科创发展大会、山东省科协年会,滨州网在宣传报道工作中都扮演了重要角色,甚至被认定为独家网络直播平台。此外,环滨州公路自行车赛、黄河风情带滨州马拉松等大型体育赛事现场也少不了滨州网直播,每次直播少则几万人,多则上百万人上线观看,不少网民成了滨州网直播的铁杆粉丝。

值得一提的是,2018年,滨州日报/滨州网记者受邀到非洲几内亚采访,实现了首次跨国直播,以《飞赴20000公里之外的几内亚 探秘滨州铝产业的另一端》为题的滨州网直播向网民全方位展现滨州铝产业率先走出去开发海外资源开辟海外市场的创新之举,直播备受好评。

全员“视频化”——“笔杆子”如今也能玩转摄像

“无视频不新闻”,已经逐渐成为媒体行业的共识。对于滨州日报社来说,原来的“笔杆子”也积极转型,探索视频制作,多形式地展现新闻人物和新闻事件。

今年7月15日,新华社客户端刊发的题为《雨落竹青翠 泉清水灵韵》的视频稿件,刷屏滨州朋友圈,当天阅读量即突破67万。视频中,唯美的画面,空灵的配乐,每一帧、每一秒,都讲述着临沂市竹泉村的美,让人有身临其境之感。新华社山东分社图片总监范长国给予好评:滨州日报/滨州网团队生产的视频生动地讲出了竹泉村的美。

2019年,由人民日报新媒体联合中央网信办推出的《中国24小时·地方篇》系列短视频传播成为年度最火的策划。滨州日报/滨州网视觉团队承接了《滨州24小时》的拍摄任务。他们跑遍滨州,起早贪黑,用一段3分22秒的精美视频展现了滨州24小时最美的一面。视频一经播出,得到全市人民的好评,成为刷屏爆款。

也是在这一年,滨州经历了百年一遇的特大洪涝灾害,超强台风“利奇马”给邹平、博兴等地造成重大损失。滨州日报/滨州网记者第一时间赶赴受灾区域,视频作品《邹平抗台防洪一线,泪目中被感动!邹平一定能挺住!》,真实展现了武警官兵勇驾冲锋舟救人一幕,当天点击量突破50万,一举斩获山东新闻奖摄影作品复评视频类一等奖和山东新闻奖媒体融合奖二等奖两个奖项。

如今的滨州日报社要求全员“视频化”,每个记者都要具备视频拍摄和制作能力。近年来,滨州日报社平均每年原创视频作品超过400件,大大拓展了受众群体,增强了传播力。

数据“产品化”——探索新闻宣传数据服务初见成效

滴滴打车、驾驶导航、淘宝购物……大数据技术在当今社会已经实现了广泛应用,为人们的工作生活带来了巨大便利。对于媒体行业来说,每天都有大量的数据产生,滨州本地原创内容被哪些平台转载过?有多少人阅读、评论、点赞、转发、收藏?这些数据对于滨州新闻外宣来说有着至关重要的意义,是宣传工作成功与否最直观的体现。

2019年,对于滨州日报社来说,是大数据业务的开端之年。从硬件上,与国内知名数据机构联合开发了数据采集系统;队伍建设方面,招募和培养数据分析人才,搭建数据分析团队。一年多来,滨州日报/滨州网技术团队承建的“滨州文化产业大数据管理服务平台”“滨州网上发布平台”“滨州智慧健身管理服务平台”“滨州市新闻外宣大数据系统”等陆续上线,并持续为市委、市政府及多个市直部门和大型企业撰写数据报告超过500份,实现了技术方面的数据采集、团队方面的数据分析和产品方面的数据输出一条龙作业,新闻宣传数据产品化初见成效。

资源“整合化”——党媒指挥调度中心汇聚全市新闻力量洪流

提到全媒体传播体系的建设,不仅是从新闻产品的形式上做到丰富多样,而且也要在平台和资源整合以及有效调度方面努力探索。2019年,基于滨州日报/滨州网在媒体融合发展探索中取得的成效,滨州传媒集团党委决定,建设滨州党媒指挥调度中心。

该中心主要包括五大系统,即新闻指挥调度系统、全媒体新闻采编系统、新闻大数据可视化系统、实时舆情监测系统、数据存储系统。其中,新闻指挥调度系统,既是指挥调度中心又是新闻智能生产车间,俗称“中央厨房”,承载着对内的新闻策划会、采前会、编前会,对外的重大新闻事件、县级融媒体中心指挥协调功能。

今年初,指挥调度中心一经启用,即在协调调度全市县级融媒体中心工作中扮演了重要角色。2月24日,全市“双招双引”重大项目开工仪式举行,主会场设在滨州经济技术开发区,其他各县(市、区)设置分会场。为了全方位报道好这场重大活动,滨州日报/滨州网进行了网络直播,直播的指挥调度中枢设在滨州党媒指挥调度中心。

这次直播融合了主会场的电视信号和各分会场的联通公司5G信号,实现了主会场与各分会场之间的自由切播,让广大网友全方位了解全市重大项目开工情况。开工仪式结束后,滨州日报/滨州网又开通“‘攻坚突破看落实’滨州日报·滨州网——县市区融媒记者行动”大型直播,借助滨州党媒指挥调度中心,调度滨州日报/滨州网记者及10个县市区融媒体中心通讯员“直击”全市标杆企业、重大工程、重点项目生产建设现场,并将关于全市30余个重大工程施工现场、标杆企业生产情况的138条跟踪报道进行推送,吸引近10万人次在线观看。

全媒体采编系统既能够随时调度报社记者,通过采访地图准确定位,为记者下发采访任务,还能够统一协调全市通讯员。目前,系统已经录入360多名通讯员,实现了全市各县区、乡镇全覆盖。今年春节假期期间,在抗击新冠肺炎疫情报道中,指挥调度中心每日调度通讯员稿件500多篇,通过滨州网等各新媒体平台充分展示滨州人民众志成城抗击疫情的感人故事,为打赢疫情防控阻击战营造了良好的舆论氛围。

报纸“数字化”——35载滨州日报一朝实现全文检索

滨州日报已经走过了35个年头,从最早的《惠民大众》到后来更名《滨州日报》,再到创刊《渤海晨刊》,滨州日报一代又一代媒体人前赴后继,用文字和图片记录着滨州大地的沧桑巨变。今天的新闻就是明天的历史。从当初的铅字印刷到后来的激光照排,从当初的黑白小报到如今的彩色大报,出版技术飞跃发展,报纸版式不断更迭,不变的是,一页页已经泛黄的报纸里的一个个鲜活的新闻人物和一件件动人的滨州故事,这些元素组成的版面,装订成了一部35年的滨州经济社会当代发展史。

由于时间和气候环境影响,许多珍藏在滨州日报报史馆里的老报纸开始出现破损,不少合订本也在不断“迁移”中成了“孤本”。倘若这些“易碎品”就这样消失掉,那无疑是一个巨大的遗憾。2019年,在滨州传媒集团党委的支持下,滨州日报社历时半年时间对所有报纸进行了整理,并委托专业机构进行版面扫描和重构处理,搭建起全文检索系统。

2020年11月5日,滨州日报报刊数据库正式建成上线,累计完成自1985年创刊至2019年报纸版面4.8万个、图片11.5万幅、稿件42.3万篇的数据化。全文检索系统支持通过作者姓名、发布时间、栏目名称、内容关键词等检索,真正实现了报纸的“永久留存”。

近年来,滨州日报社牢记“党媒姓党”,忠诚履行新闻工作者职责使命,在内容专业化、作业团队化、管理规范化上下功夫,打造“全程、全息、全员、全效”的“四全媒体”,建成了全面覆盖PC端和移动端的新媒体矩阵。在全媒体传播体系的探索之路上取得了一些成绩:2017全国地市网络媒体十大最具创新力品牌、中国报业十大最具影响力创新性平台、全国地方融媒体传播综合实力十强、全国地方融媒体十佳网络直播奖等。在移动互联网高速发展的当下,滨州日报社将进一步推动滨州媒体融合向纵深快速推进,打造地市级媒体融合的“滨州样板”,为富强滨州建设作出更大贡献。